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互聯網企業成熒屏

    2月13日騰訊的“跨出一步,愛更清晰”;小米的“小米手機,為發燒而生”;獵豹瀏覽器的“獵豹,買票快,上網更快”;京東商城的電商宣傳廣告……今年春節期間,國內多家互聯網企業紛紛斥巨資在央視播出電視廣告。而在這一熱潮背后,傳遞出競爭激烈的中國互聯網行業的廣告營銷戰正日趨升級。

    春節聯歡晚會近年來一直是企業廣告營銷的“重頭戲”。在今年春晚前的廣告時段內,360手機衛士、京東物流、獵豹瀏覽器、騰訊微信、小米手機、蘇寧易購、國美在線等多家互聯網公司密集亮相,取代傳統廣告大戶成為熒屏“新貴”。這也是迄今為止互聯網企業廣告投放最多的一次,以至于被人感嘆“2013年春晚成互聯網公司廣告專場”。

    和傳統企業相比,互聯網企業通常更擅長營銷推廣和炒作造勢,其電視廣告效果也更容易給人留下深刻印象。有網友表示,今年春晚“互聯網廣告明顯兇猛”,央視廣告中互聯網廣告越來越多,擠掉一些煙酒廣告也算是個好兆頭。而且,和十幾年前國內次互聯網泡沫時的情形不同,那時互聯網企業都是用風險投資商的錢投廣告,而現在則是自己賺錢來投。

    在著名天使投資人、4399游戲公司董事長蔡文勝看來,春節聯歡晚會前十分鐘的廣告是經濟晴雨表,看哪些行業在做廣告,就可看出哪些行業賺錢。這次互聯網廣告特別多,說明互聯網越來越火了!

    針對今年互聯網企業爭相投放電視廣告現象,創新工場CEO李開復認為,這證明互聯網正走向主流,但是互聯網公司也要注意市場經費。比如,2000年美國的超級碗比賽,有19家互聯網公司打廣告,今天這19家中還有11家存活。

    騰訊、京東等公司“扎堆”成為電視廣告“新貴”,是當前國內互聯網行業快速發展的一個縮影。據統計,2012年中國互聯網產業規模已高達4500億元。中國互聯網協會副理事長高新民不久前指出,“在金融危機影響持續、世界經濟增長乏力的大環境下,中國互聯網產業顯露出少有的發展活力,成為減緩經濟危機影響的重要力量。” 

    但與此同時,作為快速發展的一個新興領域,國內互聯網企業普遍面臨激烈的市場競爭。比如在2012年,奇虎360和百度就圍繞互聯網搜索上演了“三百大戰”;京東商城、蘇寧易購、國美商城間則爆發了史無前例的“電商價格戰”……為領先競爭對手,互聯網企業也更加重視廣告宣傳和營銷推廣,希望以此吸引用戶“眼球”,提升社會認同度。

    而在這方面,電視媒體目前依然占據著中國廣告市場的首要位置,其背后蘊含著廣闊的消費市場。特別是在春節期間,當許多人暫時離開電腦和家人團圓、圍坐在電視熒屏前時,電視媒體就成為各大互聯網企業重金爭奪的一大傳播渠道。  

 

 

 

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